La exposición al sol hace parte de la realidad cotidiana de quienes trabajan en construcción en Colombia y representa un riesgo que puede pasar inadvertido frente a otros elementos de seguridad en la obra. Según un estudio de Kantar, el 80% de los hombres que trabajan en construcción afirmó no haber utilizado protector solar durante 2025, evidenciando una oportunidad para fortalecer los hábitos de fotoprotección en el sector.
Esta realidad se complementa con la escucha realizada por Homecenter entre un grupo representativo de socios activos de su programa de fidelización Círculo de Especialistas, que permitió conocer de cerca las condiciones y necesidades de quienes trabajan en obra. Los resultados evidenciaron que el 76% de los especialistas ha sufrido quemaduras solares o insolación al menos una vez, mientras que un 11,6% afirma experimentar estas afectaciones de manera recurrente.
La exposición prolongada ayuda a dimensionar este escenario. El 74% de los especialistas encuestados permanece entre tres y más de cinco horas al día bajo el sol, especialmente quienes desempeñan labores operativas y de supervisión en obra, como maestros de obra, contratistas, supervisores, ayudantes y oficiales, aumentando el riesgo de contraer cáncer de piel. Estos resultados muestran la importancia de seguir generando conciencia sobre los riesgos asociados a la exposición solar y de promover hábitos de protección entre quienes trabajan al aire libre.
Frente a esta realidad, Homecenter se alió con Babaria para generar conciencia sobre los riesgos de trabajar expuesto al sol sin una adecuada protección y promover el uso frecuente del protector solar como parte de los hábitos de autocuidado. Como parte de esta alianza, Homecenter incorpora diferentes alternativas de protección solar de Babaria a su portafolio, entre ellas el formato roll-on, que se destaca por su practicidad para aplicar y reaplicar el producto durante la jornada. Esta alternativa se suma a otros formatos como el stick y el protector con mosquetón.
La practicidad cobra especial relevancia frente a las condiciones del trabajo en obra. En la encuesta de Homecenter, el 51% de los especialistas señaló que el sudor, el polvo y el ardor en los ojos dificultan el uso del protector solar. Por eso, además de generar conciencia sobre la importancia de la fotoprotección, la iniciativa busca acercar herramientas que ayuden a incorporar este hábito a la rutina de quienes trabajan al aire libre.